|
锦 志
据媒体报道，新年第一天宁波街头就上演了一幕“重赏之下，必有勇女”的“脱衣秀”：某公司在广场举行“你体验，我买单”、“你要敢试，我就敢送”的促销活动，推广新产品。奇招吸引了众多市民，短短一小时就有１０多名年轻女顾客争相上阵，为１７８８元的赠品“宽衣解带”，在大庭广众下穿上性感泳装，躺在床上体验产品后高兴地领到了赠品。看到这则报道，笔者不禁要问：促销的本意何在？难道就是为了让美女“宽衣解带”吸引消费？
从成都热水器采用“美女当街洗澡”促销，到西安羽绒服采用“女客当众脱衣（仅留贴身内衣）”促销，再到这次宁波睡眠产品采用“宽衣解带”促销，近段时间以来关于商家采用年轻女子当街“裸露”促销的报道屡见不鲜。笔者认为，现代社会竞争激烈，消费市场也不例外，众多商家为提高市场占有率，扩大销售额，搞一些适当的促销炒作和噱头造势也无可厚非，但如果只是以“脱”、“露”等“超凡脱俗”的方法促销则难免背上“背离诚信与社会责任”的嫌疑，甚至有可能因为偏离顾客正常的消费需求而最终吓跑消费者。
促销不仅仅是为了促进消费，同时它也在代表企业、产品向世人展示内在涵养，类似“脱”、“露”等这些过火、肉麻的促销手段也许能够暂时吸引一些顾客的眼球，赢得短、平、快的经济效益，但如果促销行为有违国家法律规定和社会文化习俗进而引起社会公众的反感则是得不偿失。
联想到梅州城区市民长期非常头疼的“手机专卖店等商家靠大功率音箱播放激昂的音乐来吸引顾客注意”的促销方法则是明显的“犯了众怒”，诚然，当你用激昂的音乐证明了你的存在是可以吸引一部分人的注意甚至能够进店消费，但周围的群众却为此大倒苦水，一遍一遍地向有关部门投诉、向媒体反映、向亲朋好友唠叨，试问这样的企业能够在社会上赢得怎样的口碑？在笔者看来，这与“脱“、“露”等过火的促销手段如出一辙，只会招人反感。
|
