国内八大院线参与投资发行冯小刚的《集结号》、陈可辛的《投名状》、周星驰的《长江七号》以及周杰伦的《灌篮》，今年的贺岁档之争堪称强手对峙。前日，冯小刚率《集结号》主演张涵予、邓超、任泉、李乃文等出席了与国内八大院线联手投资和发行的签约仪式，在尝试国内首次院线参与投资的营销模式的同时，也采取了“先下手为强”的姿态，宣布上映档期锁定在12月20日这一贺岁档中最占先机的日期。
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据华谊兄弟总裁王中军透露，《集结号》与八大院线的签约内容中，北京新影联院线、上海联和院线将同时参与投资及发行，而其他包括星美院线、万达院线、中影南方新干线、浙江时代院线、四川太平洋院线及数字院线则参与联合发行。这是国内院线首次参与影片的投资，尝试了一种全新的市场营销模式。
对于签约的具体条款，与会者以“商业机密”为由拒绝透露。不过八大院线否认会采取这一档期只放映《集结号》这一“排他性”的方式来运作。与会者表示：“这是双向选择的市场行为，我们既然已经成为投资方或者联合发行方，自然会重点推荐《集结号》，在放映时间安排、场次以及银幕数量上较同期其他上映的影片都会占有优势，绝非只在同期只放映这一部影片。”对于八大院线如此力挺，冯小刚也表示深感压力：“目前第一剪刚刚完成，我自己还是充满信心。但是院线公司的支持也给我带来很大的压力，我要是辜负了他们也就等于辜负了观众。”
（孙琳琳）
