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| 梅州发展自驾游前景可观 | | ——访旅游界精英、专家学者、自驾游爱好者 |
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2007-04-22 新闻版权所属：梅州日报 |
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近日，广东省旅游经济文化高峰论坛暨广东省自驾旅游协会成立大会在梅州举行，会议汇集了不少专家学者及旅游界精英。借此机会，记者采访了几位嘉宾和自驾游爱好者，他们一致认为，近年来，在梅州市委市政府的重视下，梅州旅游业得到了快速发展，已经形成一定的产业规模，再加上当地独具特色的客家文化风俗和生态环境，在梅州发展自驾游前景可观。围绕如何在梅州山区发展自驾游，他们提出了不少意见和建议。
发展自驾游基础良好
广东省自驾旅游协会会长钟戈鸣认为，梅州发展自驾游具有良好的基础和优越的条件。一方面，梅州已逐渐发展成交通枢纽城市，交通网络四通八达，高速公路南接揭阳、潮汕，西连广州、深圳，梅州到广州、深圳等地的车程不过四小时左右，比较适合自驾游，能够吸引更多珠三角地区自驾游客。另一方面，现在的自驾车游客大多数不是为了观光而观光，而是更侧重于体验特色民俗文化，感受优美的自然环境，作为世界客都的梅州，有独特的历史文化资源和生态环境资源，具有很好的旅游品牌。同时，梅州市委市政府非常重视旅游业的发展，大力发掘旅游资源及改善旅游环境，这都给梅州自驾游的发展注入一支强心剂。
来自广州的自驾游爱好者徐女士携着父母一起来参加此次活动。她对记者说，梅州是个山清水秀、人杰地灵的好地方，历史文化底蕴深厚，又是革命老区。这次，她带父母亲过来，主要是想缅怀革命前辈，感受客家民俗文化。梅州有这么好的历史文化资源，现在也在对这些文化资源进行有系统的包装，如叶剑英故居、叶剑英纪念园、黄遵宪故居等等，既保留了原有的历史状态，又延伸了文化内涵。
打造自驾游“营地”
潮州市旅游局局长谢鸿洲说，自驾游在国内前景可观，但就梅州目前的配套设施而言，对自驾游客的条件还是不够充足。梅州应该更加深入了解自驾游的内涵及需求，围绕自驾游这一中心，在景区建设中引入“旅游营地”的概念。一些游客反映，梅州的景区环境优美，但是过于单调，不少长途跋涉的游客想在休闲的同时，也为爱车装扮装扮，但是却很难找到地方；有些自驾游团队想在景区找到可以参与游玩的项目，也很少。建议梅州进一步完善配套设施，在景区内建设更多可供游客参与的项目及更多的服务项目，如汽车竞赛、汽车展览、汽修服务、汽车美容等等，把景区打造成自驾游的“营地”，真正让游客乐而忘返。
广州大学旅游学院副院长陈文君认为，要把梅州打造成名副其实的“最受欢迎自驾游目的地”，应该以政府为主导。一方面要制定各项优惠政策。可提供诸如减少税收、降低土地使用费等优惠措施，吸引更多投资；为吸引更多自驾车旅游者，政府可推广实行道路联网收费制度，向自驾车旅游者推出各地景区“一本通”政策。另一方面要完善各项配套服务。建设适当规模和数量的绿色停车场、汽车旅馆；编印配套自驾车旅游导游图、路线图；在重要交通路口，设置通往旅游景区的旅游指示牌；提供适应自驾车旅游需求的住宿、餐饮、娱乐、汽车加油、洗车、维护保养等系列服务等。
加强区域旅游合作
惠州市旅游局局长崔爽认为，要把旅游这块“蛋糕”做强做大，区域合作是突破口。现在不少地方都在淡化黄金周，发展周末自驾游，到邻近市旅游成了最好的选择，惠梅两市旅游资源各具特色，可以推介两市游客互相走访。打造“千里客家文化长廊”的设想起初是惠州率先提出，当初首先想到的便是与梅州携手。区域合作可以实现优势互补，梅州具有客家文化资源和生态资源，可以多出力；深圳、惠州等地则具有较好的经济条件，可以多出钱。大家互相帮助、互相合作，必能达到双赢。
来自深圳大学的崔老师认为，发展行政区域旅游合作，要加强区域内商家的联动。以往，在同一个行政区域内的商家们之间的合作是非常避忌的，但在自驾旅游时代，以往以旅行社为主的传统旅游营销和推广格局将被打破。现代的自驾车旅游者们，对于旅游目的地的关注已经不仅仅停留在单个的景区或者景点，而是目标区域内的所有能够反映当地文化、当地风情、当地特色的相关地点。因此，作为区域内的商家们，在为这些自驾车一族提供服务的同时要考虑携手揽客、共同推广。
对梅州进行“大营销”
广东商学院旅游与环境学院院长张伟强提出，要加大宣传力度，对梅州进行“大营销”。一方面，旅游是一种对综合环境的体验，因此要从单纯的旅游营销过渡到城市营销、区域营销，从旅游形象到城市形象、区域形象，将城市或区域的自然环境形象、政治形象（如行政执法公正、公共服务效率）、经济形象、社会文化形象推向目标市场。另一方面，旅游目的地人员要树立“人人都是公关员”、“人人都是促销员”的意识，增强对家乡的自豪感，积极促销家乡；政府机关中人人都有义务有责任促销梅州旅游，围绕目标市场全员性（梅州市官员、百姓上下左右联动）、立体性（如网络与大篷车）营销。
深圳市人车行文化传播有限公司负责人蔡兵佳说，我到过梅州很多次，在这里组织大型活动也有十几次了。梅州旅游的“内功”练得不错，但是，“外功”却还有待加强。也就是说，梅州旅游已经有一定基础了，所差就是外界推广的力度还不够。我作为外地人，以前不知道梅州有什么东西可以看，来了才知道那么漂亮。梅州的不少景点是很有特色的，但还需要持续地推广，尤其将各路资源整合起来，作为一个整体进行宣传。可以在广州、深圳等自驾游爱好者比较多的地方搞些旅游推介会，借外地电视、报纸、杂志等媒体做宣传等。总之，好东西就要让大家知道，才能吸引更多的旅游观光者。
（李莹 何碧帆 李锦让 古瑞雪）
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