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| 创新促发展 品牌拓市场 | | ——潮州市做大做强陶瓷产业经验探寻 |
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2007-07-15 新闻版权所属：梅州日报 |
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7月11日下午至12日上午，市委副书记、市长李嘉率领我市相关部门及主要陶瓷企业负责人，赴潮州市考察学习该市做大做强陶瓷产业的经验。期间，每到一个企业，考察团成员都不禁为潮州陶瓷的规模、技术、品牌和市场所折服。潮州陶瓷业能产生如此魅力，靠得是什么？在潮州期间，本报特派记者通过走访，试图探寻潮州陶瓷做大做强的“法宝”。
舞龙头，促进产业升级
近年来，陶瓷产业成为潮州市最具特色的产业，该市涌现了长城、四通、松发、伟业等一批具有较强竞争力的陶瓷龙头和骨干企业。该市及时建立了市、县（区）领导班子成员分工挂钩联系重点企业制度，积极帮助企业解决发展中遇到的实际困难和问题，充分发挥这些企业的龙头带动作用。目前，该市的陶瓷企业达到了7000多家，陶瓷产业集群效应日益凸显。
经过集聚发展，该市陶瓷产业的链条不断延伸并渐趋完整，陶瓷研发、制造、集散一体化雏形基本形成。从瓷土资源的开发利用到瓷泥的加工，从产品的研发到生产销售，以及从产业上游的燃料（石油气）、机械设备、色釉、窑炉设计和安装、模具（金属、卫浴配件）、耐火材料、花纸等，到产业下游的包装、物流、专业市场、出口报关、质量检测等，都有一条完整的配套链条。这些配套企业，有些是本地企业，有些是外地企业在潮州设立的办事处或分支机构，均能及时、快速地为该市的陶瓷企业提供相关配套服务。
创名牌，提高知名度
潮州市广泛开展了“培育品牌、发展品牌、宣传品牌、保护品牌”活动，成立了由市政府有关领导挂帅、市经贸局牵头、有关职能部门参加的品牌战略推进委员会，并落实责任分工，定期召开会议，激励创名牌先进企业。该市还建立了名牌保护机制，把获得名牌、名标的企业列为知识产权保护对象，形成强大的名牌保护声势和有效机制，对涉及侵权的行为严加惩处，有力维护了企业的合法权益和提高了潮州陶瓷的知名度。
通过实施品牌战略，近年来，该市培育了一批具有较高国内外知名度的品牌。目前，该市拥有国家级、省级陶瓷名牌名标企业（产品）64项（件），其中中国名牌产品9项，国家免检产品14项，广东省名牌产品14项，广东省著名商标27件。长城、四通、潮流等3家陶瓷企业还被国家商务部定为重点培育和发展的“中国出口名牌”企业。
抓创新，鼓励自主研发
近年来，潮州市一大批企业纷纷成立了各自的产品研发机构，部分企业已发展成为国家或省级高新技术企业，自主研制和开发创新能力不断增强。目前，该市陶瓷企业已建立了省级企业技术中心5家、市级工程技术研究开发中心25家、技术中介服务和检测机构3家，全国有100多家高等院校和科研院所与该市陶瓷企业建立了长期技术协作关系。该市整个陶瓷行业初步形成了“以市场为导向、以企业为主体、以科研为依托”的产学研联动技术创新体系，不断有新的自主研发成果涌现，如开发研究了新型节能窑炉技术、陶瓷新工艺和新配方技术、陶瓷废料的回收及瓷土资源综合利用技术，开发生产了具有高技术含量的骨质瓷、镁质瓷、强化瓷、轻质瓷、抗菌陶瓷等新产品。
该市还经常邀请国内外专家到潮州举办技术讲座，帮助企业提高技术水平和协作、配套能力，推动陶瓷产品结构调整。目前，该市的陶瓷各类花色品种达到了2万多种，主要有日用陶瓷、工艺陶瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷、环保陶瓷等，初步形成以日用陶瓷为龙头，带动卫生陶瓷、工艺陶、卫生洁具等向多品类发展的格局。
重营销，开拓内外市场
产品生产出来后必须销售出去才能产生价值，潮州市有关部门及陶瓷企业高度重视陶瓷产品的营销，定期组织陶瓷企业参加广交会。近几年来，潮州市一直都是历届广交会陶瓷展区摊位最多的地区，广交会成为潮州陶瓷连接国际市场的最重要窗口。该市还通过“政府搭台、企业唱戏”的形式，经常举办各类展销会和组织陶瓷企业参加国内外经贸活动，先后在北京、成都等地成功举办大型经贸活动，积极搭建平台帮助企业开拓国内外市场，有效提高了潮州陶瓷的知名度和市场占有率。此外，该市每年都有大批企业通过各种渠道自发到美国、德国、英国、法国等国家各大展会、博览会参观考察或参展。
目前，该市各大型陶瓷企业普遍在国内外枢纽城市建立了市场营销网络，从原来农村批发市场向终端、超市、连锁店发展，在全力进军国际市场的同时积极转向国内市场拓展。近几年来，该市陶瓷出口总产值和销售额一直在全国陶瓷生产地区中名列前茅，产品畅销160多个国家和地区。
降成本，应对当前困难
受当前国家出口退税税率调整、人民币升值、国际贸易摩擦加剧、企业员工工资增加等因素影响，潮州市陶瓷产业也不可避免地遇到了一定的困难。面对困难，该市有关部门及时出台了一系列奖励措施，积极鼓励和引导陶瓷企业致力于引进新设备、采用新工艺或新原料、研创新产品和调整市场走向，不断降低企业生产成本，增强产品的市场竞争力。近3年来，该市每年投入的技术改造资金均超过10亿元。此外，该市陶瓷行业协会还组织陶瓷企业“化竞争为互动”，相互交流学习，共同应对当前面临的困境。目前，该市已有相当部分陶瓷企业引进或采用了自动化生产线、釉炉、黑色镁质土等新装备、新工艺或新原料，企业节能降耗初见成效，生产成本进一步降低，抗风险能力得到进一步提高。
在采访中，记者了解到，潮州陶瓷不断发展壮大，各项荣誉也纷至沓来。去年，该市陶瓷产业总产值达200多亿元，实现工业增加值24.6亿元，同比增长21.2%；陶瓷出口额8.6亿美元，同比增长14.9％，潮州市成为了我国工艺陶瓷和日用陶瓷最大的生产出口基地之一及中国最大的卫生陶瓷生产基地之一。2004年，潮州被授予“中国瓷都”称号，2005年被省定为第一批“广东省陶瓷产业集群升级示范区”；饶平县和潮安县古巷镇先后被授予“中国日用陶瓷出口之乡”、“中国卫生陶瓷第一镇”称号。 （刘龙胜）
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